Бренд как наследие. История запуска новой косметической марки Лерчек

В мире брендинга каждый запуск нового проекта — это всегда история. История о том, как идея превращается в продукт, как личность становится брендом, и как бренд обретает собственную жизнь. Именно такую историю мы наблюдаем в запуске нового косметического бренда блогера Валерии Чекалиной, известной как Лерчек.

Валерия Чекалина известна широкой аудитории как успешный предприниматель и блогер. Её предыдущий проект, косметическая марка Letique, принёс семье Чекалиных баснословные доходы: только за один 2020 год оборот компании составил 1,8 миллиарда рублей . Бизнес-империя включала не только косметику, но и фитнес-марафоны, онлайн-образование и другие проекты .

Однако жизненные обстоятельства привели к тому, что Лерчек покинула компанию Letique и приняла решение о запуске нового бренда. Этот шаг стал важной вехой не только в её предпринимательской карьере, но и в личной истории.

Запуск нового косметического проекта не был спонтанным решением. Как сообщается, бренд создавался на протяжении двух лет при активном участии партнёра Валерии — Луиса Сквиччиарини.

Новая марка получила название Eyya Skin и представляет собой уходовую линию для лица и тела, включая блеск для губ. Косметика позиционируется как натуральная, высочайшего качества, созданная на основе экзосомов — микроскопических внеклеточных пузырьков, активирующих процессы восстановления и омоложения кожи.

Стоит отметить, что сам бренд был в разработке ещё до того, как Лерчек столкнулась с тяжёлым диагнозом. Изначально это был коммерческий проект, который позже приобрёл более глубокий, личный смысл.

В своём рекламном ролике, посвящённом запуску бренда, Лерчек поделилась личными переживаниями. Её слова вышли далеко за рамки обычной презентации косметического продукта:

Так продукт превратился в миссию, а коммерческий проект — в возможность оставить после себя что-то значимое. Бренд перестал быть просто бизнесом и стал способом коммуникации, сохранения ценностей и, возможно, создания наследия.

Для нас, как для брендингового агентства, именно этот момент является ключевым. Бренд становится по-настоящему сильным не тогда, когда у него красивый логотип или качественный продукт, а когда за ним стоит история, эмоции и искреннее желание создать что-то большее, чем просто товар.

Запуск Eyya Skin вызывает вопросы, особенно учитывая сложный контекст. Вокруг Лерчек и её бывшего супруга Артема Чекалина велось уголовное дело, связанное с выводом средств за границу . Несмотря на то, что дело в отношении неё было приостановлено в 2026 году из-за болезни, многие пользователи отреагировали неоднозначно, задаваясь вопросами о том, как можно вести бизнес при терминальной стадии рака .

Юрист Евгений Тонкий пояснил, что запуск нового бренда законен: приговора в отношении Валерии нет, а домашний арест не ограничивал её право на коммерческую деятельность . Более того, по словам представителей блогера, работа над брендом велась несколько лет, ещё до её онкологического диагноза .

Интересна и реакция аудитории. За три дня на бренд косметики Лерчек подписались более 170 тысяч человек , что говорит о высоком интересе и уровне доверия к блогеру, несмотря на все сложности и противоречия.

История запуска нового бренда Лерчек — это не просто новостной повод, но и полезный кейс для любого предпринимателя, задумывающегося о создании собственного бренда.

1. Бренд начинается с идеи, но живёт за счёт истории. История Лерчек показывает, как личный контекст может стать основой для сильной эмоциональной связи с аудиторией. Когда за брендом стоит искренность, он обретает глубину.
2. Сильный бренд может пережить своего создателя. Мысль о том, что бренд должен жить даже тогда, когда его создателя не станет, — это высший пилотаж брендинга. Это превращает бизнес в наследие, выходящее за рамки сиюминутной прибыли.
3. Аудитория ценит аутентичность. Несмотря на скандальный контекст, проект привлёк сотни тысяч подписчиков. Это подтверждает, что искренность и чёткая позиция бренда могут быть сильнее негативного информационного фона.
4. Время создания бренда имеет значение. Двухлетняя подготовка к запуску показывает, что качественный бренд не создаётся за месяц. Это системная работа, включающая разработку продукта, стратегии, визуальной идентичности и коммуникаций.
5. Бренд — это диалог. Создавая новый проект, Лерчек обращается к своим подписчицам с посылом о заботе о себе. Это не просто продажа — это выстраивание диалога с аудиторией, основанного на общих ценностях.

История запуска Eyya Skin — яркий пример того, как личный контекст может стать фундаментом бренда. Но важно понимать: история не обязательно должна быть трагической или роковой, чтобы сделать бренд уникальным.

У каждого бизнеса есть своя история. Она может быть:

• Историей создания. Как вы пришли в эту нишу? Почему выбрали именно это дело? Какая проблема вдохновила вас на старт?
• Историей продукта. Как он создавался? Что особенного в его составе, дизайне или производстве?
• Историей клиентов. Как ваш продукт или услуга изменили жизнь людей? Какие отзывы и кейсы вас вдохновляют?
• Историей ценностей. Во что вы верите? Какие принципы лежат в основе вашего бизнеса?

Именно эти истории делают бренд не просто «компанией на рынке», а личностью, которой можно доверять. Они помогают клиенту не просто купить товар, а стать частью чего-то большего.

Например, локальный пекарь может рассказывать о семейном рецепте, переданном от бабушки. Мастер по пошиву одежды — о любви к тканям и внимании к деталям. IT-компания — о своей миссии упрощать сложные технологии для людей.

Сила не в драме, а в честности и аутентичности. Когда вы рассказываете свою историю искренне, клиенты чувствуют это. Они начинают видеть за брендом людей, их увлечённость, их путь. И это вызывает доверие, которое невозможно купить за деньги рекламы.

Ваша история — это ваш главный нематериальный актив. Она не требует миллионных бюджетов, но требует внимания и смелости быть собой. Именно она делает бренд уникальным, отличает его от конкурентов и создаёт ту самую эмоциональную связь с аудиторией, которая превращает случайных покупателей в преданных сторонников.

Источник фото https://eyya.skin/

Сайт: kutdesign.ru

Телеграм: t.me/krisprobrand

Телефон и MAX +7 933 338 7345